|
Студия Naming.by по заказу
«Гатово-Теннери» разработала торговую марку новой outlet-сети обувных салонов в Минске «SunDali». В портфель вошли название, логотип и ритейл-дизайн.
Открытие планируется в ближайшее время.
Большинство
туристов, а особенно туристок, посещающих Италию, рано или поздно находят
автобусную остановку на Foro Bonaparte в
Милане – чтобы сесть на маршрут до огромного европейского аутлета Seravalle и провести там 5-6 часов, наслаждаясь шопингом по
невероятно низким ценам. Не меньше посетителей
привлекают распродажные торговые центры в Швейцарии, Франции, Польше… Розничные
точки-аутлеты, напрямую с фабрик распродающие товарные остатки сезонных
коллекций, невероятно популярны в
Европе. Однако на белорусском рынке они представляют собой явление достаточно
новое и до сих пор весьма малочисленное, практически незнакомое рядовому
покупателю.
В
основном мультибрендовые аутлет-схемы до этого реализовывали мелкие
предприниматели путем самостоятельного импорта известных европейских брендов
класса middle-fashion. SunDali –
первый опыт подобного партнерства с привлечением белорусской обувной
промышленности. В бизнес-модели, однако, сделан «национальный» акцент: для
сотрудничества планируется задействовать 5 наиболее известных производителей
Беларуси: Marko, «Сивельга», «Белвест», «БелКельме»,
«Отико». Салоны предлагают обувь данных
марок по ценам, значительно ниже рыночных (с неполным размерным рядом по
модели). Причем в имиджевом решении нет ни единого намека на традиционную
«отечественность». Первая и основная задача выглядела ровно наоборот: зримо и
убедительно доказать европейское ориентирование и розничной сети, и
предлагаемого ею стиля.
Сергей Гапанович, зам. директора по
коммерческим вопросам компании «Гатово-Теннери»: «Название SunDali точно отражает тот образ бренда, который мы бы
хотели транслировать своим клиентам. Логотип получился оригинальным, узнаваемым
и привлекательным, с хорошим потенциалом. Возможности встраивания его в
ритейл-дизайн, к примеру, впечатляют. Вообще, на нашем обувном рынке крайне
мало розницы, имеющей хотя бы даже сравнимый по уровню фирменный стиль. Если и
есть такие компании, то в основном это крупнейшие игроки с международными
сетями. SunDali в этом плане
будет выгодно отличаться, что уже плюс. Мы планируем использовать в дальнейшем различные
идеи из ритейл-бука по максимуму и считаем, что эта модель будет успешной».
SunDali – фантазийная обработка наименования одного из типов
обуви, которая в данном варианте претендует на общенарицательное название всей
товарной категории. Сандалии – обувь, которая одинаково популярна и у мужчин, и
у женщин, при этом является несколько «неформальной», а значит, может
транслировать идею близких отношений, доступности и открытости торговой марки
для своих потребителей. Выделение легко интерпретируемого англоязычного корня «sun» стимулирует яркое, солнечное, теплое впечатление,
производимое брендом. Вторая часть полностью совпадает с фамилией художника,
известного своим нонконформизмом, концептуальным подходом к творчеству.
«Сильной стороной названия является раскрытие
богатого неймингового потенциала такого, казалось бы, заурядного слова, как
«сандали». В результате креативного переосмысления оно заиграло новыми
оттенками ассоциаций, которые отражают новую реальность, целый мир - теплый, яркий, купающийся в лучах ласкового
солнца, дарящий новое прочтение привычным вещам. И хоть внутреннее наполнение
салона не имеет ничего общего с эстетикой сюрреализма, представителем которого
был Сальвадор Дали, общее впечатление о солнечном, «непопсовом» месте
формируется уже на этапе произнесения нейма с ударением на последний слог.
Подкрепляет это впечатление то, что находится внутри» - рассказывает Ольга
Кашкан, руководитель студии Naming.by.
Некоторые
секреты пока еще не открытых салонов уже можно узнать. Так, основная цветовая
гамма ритейл-бука – солнечный желтый и оттеночный, сдержанный светло-серый.
Такое сочетание пока еще не встречается в данном сегменте и, как надеются
создатели, позволит изначально идентифицировать новый бренд. Кстати,
белорусские обувные «первопроходцы» современно подошли и к такой важной задаче,
как вовлечение потребителей. Предполагается использовать технологии
интерактивности на многих уровнях – начиная с розничной точки продаж, точнее,
ее дизайна. К примеру, главный стилеобразующий элемент в интерьере магазина,
одновременно выступающий в роли триггера «покупательской игры», - «фирменная»
буква S. С самого порога, уже на этапе оформления входной
группы, посетитель вовлекается в своеобразный квест: большую часть площади
дверных стеклопакетов занимает интригующий тизер, призывающий «искать S», наступив на которую, можно получить скидку.
Подробных инструкций здесь нет: роль user guide исполняет дальнейшее оформление магазина.
Далее,
уже на подходе к залу, параллельно ступенькам размещены стеллажи, образующие
скидочную зону – ‘S-zone’.
«Атмосферность» интерьеру придают колонны, поддерживающие общее
концептуальное решение. На них размещены «ключевые слова», начинающиеся на
фирменную букву S с использованием постоянного
стилеобразующего элемента и создающие определенный образ, настроение (smile, sense, style, sexy, sensation, satisfaction, seasons, safari и т.д.).
Т.к. салон является аутлетом исключительно белорусских производителей обуви,
англоязычные тэги интерьера призваны также
устранить стереотипные ассоциации с отечественным «легпромом». В том же
направлении, что и типографика на колоннах, работают фотоиллюстрации большой величины, на которых
изображен образ клиента салона: стильные, позитивные молодые люди. Тэговая
стилистика хорошо считывается целевой аудиторией, располагая к дружелюбному
восприятию интерьера. Кстати, солнечный
цвет, как считают психологи, также «делится» с посетителями бодростью и
жизненной энергией.
###
Информация о компании:
Naming.by – это структурное подразделение группы компаний Fabula. Группа компаний Fabula
специализируется на брендинге, нейминге, разработке концептуальной рекламной
продукции и копирайтинге. Fabula начинала
свою деятельность как узкоспециализированное агентство по написанию эффективных
рекламных текстов всех жанров. На данный момент группа компаний Fabula включает в себя одноименную студию копирайтинга (fabula.by), брендинговую компанию Jazz Brand (rebranding.by) и первое в
Беларуси нейминговое агентство Naming.by.
Совместное
предприятие "Гатово-Теннери":
общество с ограниченной ответственностью, создано в июне 1997 года,
зарегистрировано Министерством внешних экономических связей Республики
Беларусь. СП "Гатово-Теннери" ООО входит в состав Белорусского
государственного концерна по производству и реализации товаров легкой
промышленности (концерн "Беллегпром").
Контактная информация:
Беларусь,
г. Минск, ул. Сурганова, 41, офис 301
Тел. (+375 17) 29 29 123 (многоканальный), (+375 29) 64 69 567 (velcom
)
E-mail:
Этот e-mail защищен от спам-ботов. Для его просмотра в вашем браузере должна быть включена поддержка Java-script
www.naming.by
www.fabula.by
|
